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为什么Twitter,Facebook和谷歌投资者应该害怕Snapchat

这个故事由Motley Fool发布。

Snapchat积极扩展其广告业务,今年可能会超过其内部收入预测。 今年早些时候, 报道Snapchat今年的收入预计为3亿美元至3.5亿美元。 后来, 发现了一个投资者的演示文稿,显示明年的收入在5亿美元到10亿美元之间,其中较高端是基于看涨的销售目标。

现在, 认为收入正处于这些预测的高端。 据估计,Snapchat 2016年的收入将超过内部估计,今年达到3.67亿美元。 明年,收入可能会增加到9.35亿美元,然后在2018年达到17.6亿美元.Fechany在广告技术和广告库存方面的改进,以及强大的参与度和不断增长的用户群,使其成为Facebook,Twitter和YouTube的重大威胁, Google的子公司 - Alphabet公司。

Snapchat将如何达到10亿美元

Snapchat首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)一度回避Facebook或YouTube上的定向广告“令人毛骨悚然”。 今年早些时候,他回过头来看了一些评论。 他在2月份的美国杂志媒体会议上对观众说:“令人毛骨悚然的是其中的一端。”

有令人毛骨悚然的广告,有广告根本不认识你。 我们的目标是让Snapchat感受到理解。 在您了解它们之后,请尽力制作与其相关的广告。

换句话说,Snapchat正在采取更有针对性的广告,而不是基于广泛的品牌广告。 Snapchat收集您的Stories,您观看的Live Stories,您浏览的Discover频道以及您的其他应用内活动的数据。 从本季度开始,广告客户将能够将这些数据与一般人口统计信息(性别,位置,操作系统)一起用于定位广告。 此外,Snapchat今年早些时候通过其Snapchat合作伙伴计划开设了其广告API,该计划还包括经过批准的创意代理商,用于设计Snapchat上一些更值得注意的广告产品。

Snapchat的广告资源包括赞助地理过滤器,它根据用户的位置覆盖照片上的图形,以及可以操纵用户脸部的赞助镜头。 这些广告的设计成本很高,但Snapchat还与11家测量公司合作,允许营销人员追踪他们的投资回报。

千禧一代在Snapchat上花费的时间更多

除了改善其广告功能外,Snapchat还看到用户在其应用中花费了大量时间。 comScore最近的一份报告发现,千禧一代平均用户花费更多时间的唯一社交网络是 。 Snapchat说它的普通用户每天在应用程序中花费25到30分钟。 Facebook表示其用户平均每天在Facebook,Instagram和Messenger之间花费50分钟。 据Alphabet的管理层称,YouTube平均会议持续40分钟。 Twitter没有提供每位用户花费的时间数据,但摩根士丹利最近估计每位用户不到三分钟。 更重要的是,分析师认为其用户参与度将会下降。

随着Snapchat的用户群和发布合作伙伴数量的增长,用户正在寻找更多内容来浏览应用。 Discover,过滤器和镜头的推出使用户花费更多时间与应用程序上的内容进行交互,这使得它对广告商特别有吸引力。 Twitter严重依赖对品牌广告商的直接销售,这仍然占其广告收入的50%以上。 这些都是Snapchat吸引的广告商。 因此,Snapchat的增长是以Twitter的增长为代价的,这在推特第三季度的展望中很明显。 它预计收入同比增长5%。

Facebook也不安全,它知道它。 它仍然致力于吸引广告客户加入其Instagram资产,该资产仅为20万广告客户(与Facebook的300万广告客户相比)。 今年夏天早些时候,Instagram推出了Stories,这是Snapchat热门故事的一个明显副本。 我们的目标不是花时间远离Snapchat,而是阻止更多用户离开Instagram进入竞争应用。

与此同时,YouTube喜欢将自己宣传为千禧一代的目的地。 谷歌最近 ,向营销人员展示千禧一代喜欢YouTube的情况。 它发现,35%的千禧一代更喜欢YouTube和电视,其中37%的人每天都会关注YouTube(没有定义)。 Snapchat说,在任何一天,它达到了千禧一代的41%。 想要接触千禧一代的广告商将不得不考虑Snapchat与YouTube,这使其成为谷歌最大的企业之一的重大威胁。 随着越来越多的广告选择和工具,Snapchat开始迅速增加其广告收入。 虽然数字广告增长速度超过任何时候,但Snapchat的出现仍将阻碍Twitter,Facebook和YouTube等大型社交平台的增长。